1、我们知道，在影视剧制作领域，广告植入作为融资策划中最理想的项目资金补充，成为一个重要的元素：那么，如何获得广告植入，是一个特别复杂又简单的策划和谈判过程，在每个影视剧制作人的职业生涯中，

2、我们必须面对认知的问题。

3、广告的意义是企业品牌产品营销的必然途径。在产业竞争体系中，在企业所有的年度营销计划中，广告品牌产品的营销计划都是完美细致制定的，会有一些资金计划作为电影或电视剧项目进行承载和传播。

(资料图片)

4、作为广告项目体系，每个公司都有详细的阐述，研究或播出率，电视节目收视率，受众数据等。这里不做枯燥的数据表达，只谈如何建立一个电影和广告主植入策略。欢迎品牌领域的同仁和老师们指正！

5、电影项目前期的PPT首先摆在了企业品牌营销总监面前。她首先担心的是阵容。作为名人效应，名人主咖的流量圈效应是检验收视率和产品传播质量的关键点。

6、古代评书中有句话：“人已留名雁，留声”，意思是广告传播的受众不仅需要流量，更需要名数据。

7、影视剧主咖的商业价值和产品宣传流量的价值提取相辅相成；所以，电影未来的上市流量预算和观众对咖啡点传播的期待，是一个优秀的企业营销总监处理电影植入方案的主要工作内容(好吧，当你是咖啡点方案的主创，

8、得到导演的微笑，好吗！你可以坐下来和她讨论艺术。

9、一，电影广告植入的机械价值

10、我们还是用“机械价值”来解释品牌产品在电影传播中对于企业的直接价值；然后他的词汇是“无形资产价值”，这是品牌建立的过程。

11、机械价值的产生是未来企业与电影公司广告策划组合作中的核心工作内容。作为电影制片人，你必须了解这个体系和价值观，你可能是工作组的一员。

12、首先，我们这部电影的核心故事是什么？受众包括哪些年龄段，要做定位分析；其次，企业品牌如何通过电影达到传播受众的效果？这就是我在上一篇文章中所说，

13、如果成立电影广告联盟，从专家和猛兽的角度来评判电影制作过程，那么广告就植入了这个伟大的计划。

14、例如：

15、第一种，商品和品牌logo镜头的展示，剧情的融合，男女逻辑的剧情关系，灯光环境的契合，是广告植入方案中的首要表现。

16、我不知道为什么？总喜欢从影片画面美感光线逻辑，来判断入画广告植入的效果。

17、第二种广告植入方式，更为艺术；比如剧情关系针对商品的刚需，而成为视觉效果必然，这时候你的产品在观众心里产生的作用不言而喻；人性的本能反应和不断追求探索未知、是人体构造思维的永动机，所谓“好奇害死猫”。

18、这种广告视觉强制输入而观众自然买单效果无疑都是成功的，所以，这样的广告植入是剧情关系产生的广告效应。

19、第三种方式的广告植入是最直白赤裸裸的表达、比如地产的环境品牌、运动环境流动视觉里的品牌形象，产品关联台词的顺水推舟，让观众觉得好直白又合理。

20、第四种方式广告的植入就是创意剧情故事，往往看完了观众才知道：我去这不就是一个谁谁的放大广告片吗？这种不识庐山真面目，只缘身在此山中的回味，广告效果更绝，不是单纯的视觉而是心灵鸡汤回味绵长。

21、冯小刚导演电影《非诚勿扰》 ：男主的西溪湿地广告植入成为广告片的经典案例，是依托与西湖传统品牌为背书，从而让观众发现，原来西溪就在“西湖”附近啊！电影，

22、让这块的旅游资源与地产获得不菲的经济价值和品牌塑造，实现年度综合旅游创收几十亿的效果。

23、很多时候，兽兽们都是事后诸葛亮的研判，认为一个品牌塑造成功和一部电影成功是哪根线搭对了，这纯属是无稽之谈。

24、我曾和编剧探讨过关于喜剧效果，我认为喜剧的成功剧本和演员各占、你还没有看到演员没有听到台词就会笑，这是喜剧演员的魅力。同样，作为制片人和商品营销总监你要知道，作品的成功和品牌成功，是沉淀的过程，

25、爆发期远近而已，每个人在选择对方的同时，如何预期未来上市的效应？我们仍然说，广告价值的实现结果就是必然的，规律是不可复制的。

26、二，电影广告植入的无形资产价值

27、品牌的形成和财富资本积累的同时，逐渐自然的形成自身价值的过程，搭载电影传媒的同时，就是自身价值升华的过程。

28、正如，和所有的明星们一样，去电视剧里作民工赚钱，而去电影里来升华艺术、宁可不要片酬（理想瞬间）。

29、于是认识到，电影这种艺术形式，不仅仅是光的艺术，她是电影工程综合艺术的精致融合；参与的过程，就是自身品牌塑造的过程。

30、在国际国内，知名品牌形成的众多领域，很多知名品牌，已经实现了没有自己的工厂实业、而团队的工作内容就是营销培植转化自有品牌的过程，这种轻资产的价值提升却是丰厚的回报，

31、而这种沉淀成型的过程一定是有迹可循之路的故事，而电影植入传播，不过是沧海一粟。

32、三、也论企业主流文化

33、很有意思的是，我非常喜欢郭德纲相声关于主流文化的段子，不苟言笑的我每当想起来觉得很有意思，主流文化是什么呢？一人一私营企业的事业线路成长，主流是令人讨厌而又必须努力靠近的东西，

34、主流文化是站队问题更是你纯不纯的问题，很多隐晦的词汇就不说了

35、总之，品牌文化一定要有主流文化你至少得靠近，而完成使命必达的过程，正是我们的主流文化，比如我们的报纸、出版社、影院、电视台、党煤总之吧一切具有舆论导向的载体，

36、都是让你“根正苗红”以正视听的重要主流阵营。

37、如果说企业宣传讲究的流量是效果，而主流文化就是你能够重视的一个机缘；这其中我们还是谈到机缘之一，作为艺术形式电影当然是主流文化（好吧我无意贴金）是啊，电影项目就是灵山大佛，来吧！取真经。

38、电影文化的介入是企业品牌文化的一部分，如果你能认识这一点，就能在你的企业成长录上，在你的会展上留下“关于记录光影故事”瞬间故事。

39、在企业品牌文化架构中，正如我们前面阐述影片营销一样，都需要投资资金创意开发你的销售渠道，宣传品牌文化。如果以你愿意选择电影为媒体，并且深深的爱上她。

40、三，咖位的对等？门当户对

41、在电影广告谈判中，很多时候营销总监或者企业负责人总是希望主咖阵容强大，传播受众效果好，这个无可厚非。但是咖位段位与价位是比例关系呀，广告费当然不菲。很多时候大制作影片的广告代理权被竞标广告公司获得，

42、而企业品牌进入影片则必须通过广告公司谈判获得植入营销。

43、电影项目策划中，在完成部分班底构建中，所有的元素已经成为广告植入营销介入的判断依据；比如，剧情的逻辑，主咖的段位，导演的灵魂价值；未来发行的计划、搭载传播的平台、受众面数据分析等等。在机械收益中，

44、从传统的影院，到新媒体运营传播，都是针对广告主的广告完播率的承诺兑现。

45、选择匹配的电影项目，通过敬业负责的制片团队，相信合作之旅一定是愉快和高效的。往往品牌植入和的效果追求与期望值是一样的，我们呼吁更多的制片企业更加精心创作关于广告植入的策划与创意，

46、让更多的广告品牌建立关于电影传播的合作模式。

47、四、广告未播风险机制

48、尽管，我们在描绘一种广告业主电影生活的合作愿景，我们仍然不能面对另外一种广告结局，未播风险。电影项目如果因为各种原因导致，未能完成广告植入传播受众效果，就一定会存在可能的法律纠纷问题，

49、这里我们做简要分析提示。

50、电影公司对于未完成传播的广告项目，其实承担的压力是蛮大的；当广告植入资金实际额度到达制片公司时，可能不到总款的，甚至还要少，

51、这里面包含支出的税金、招商团队的报酬、影片植入时的物料成本和一定的职员成本（策划平面设计等），而这些成本的支出都是电影制片公司需要承担的责任。

52、所以，广告植入协议必须有这样的约定，如果影片未能完成某阶段的广告传播，明确责任，表达双方合作的权益与义务。

53、当然，合同制约是项目服务的压力和动力，旨在构建一个更专业的电影传媒无限空间。

54、以我为介，传你美名！

55、（撰文上海JALAI PICTURE 电影公司）

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